Du bist selbständig oder führst ein kleines Unternehmen und möchtest, dass deine Marke aus der Masse heraussticht? Ein durchdachtes Brand Design ist für Selbständige und Unternehmen der Schlüssel, um einen bleibenden, professionellen Eindruck zu hinterlassen.
Erinnerst du dich an das letzte Mal, als dich eine Marke auf den ersten Blick begeistert hat? Vielleicht war es ein schickes Logo, eine harmonische Farbwelt oder ein einzigartiger Stil, der sofort ins Auge sprang – vermutlich aber die Kombination all dieser Dinge.
Egal, ob du es bewusst wahrgenommen hast oder nicht: Das war Brand Design in Aktion. Es hat dich angesprochen, fasziniert und neugierig gemacht – vielleicht noch bevor du überhaupt wusstest, was die Marke eigentlich bietet.
Als Selbständiger oder Inhaberin eines kleinen Unternehmens willst du genau das erreichen. Brand Design und Corporate Design sind auch für Selbständige und kleine Unternehmen nicht bloß „optische Spielereien“. Sie sind die Grundlage dafür, dass deine Marke nicht nur gesehen, sondern auch verstanden und wiedererkannt wird. Sie erzählen deine Geschichte ohne Worte und sind der Schlüssel, um Kundinnen emotional zu erreichen.
Wenn du das richtig machst, bleibt deine Marke nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du ein starkes visuelles Fundament für deine Marke schaffst, häufige Fehler vermeidest und so deine Marke nachhaltig positionierst.
Du wünschst dir ein Design, das deine Marke optimal repräsentiert? Das für dich verkauft, wenn du es nicht tust? Lass uns gemeinsam das Design schaffen, das deine Marke verdient – und das deine Kunden von Anfang an begeistert. Melde dich jetzt und wir machen deine Vision sichtbar!
Neukreation, Redesign oder Design-Beratung möglich.
Definition: Was ist Brand Design?
Brand Design ist die visuelle Identität einer Marke. Es umfasst alle Gestaltungselemente, die zeigen, wofür deine Marke steht: Farben, Schriften, Logos, Bildsprache und Designelemente. Ein gelungenes Brand Design schafft es, deine Werte und deine Persönlichkeit zu vermitteln. Ziel ist es, eine klare, einprägsame und konsistente Markenpräsenz aufzubauen.
Gerade als Selbständige oder kleines Unternehmen kannst du mit einem durchdachten Brand Design überzeugen, Vertrauen aufbauen und deine Marke unverwechselbar machen. Es hilft dir, dich als Expertin zu positionieren und deine Zielgruppe zu begeistern – egal, ob online oder offline.
Was ist der Unterschied zwischen Brand Design und Corporate Design?
Viele fragen sich, wie sich Brand Design und Corporate Design unterscheiden. Hier ist die Kurzfassung:
Corporate Design umfasst das gesamte Erscheinungsbild deines Unternehmens – nach innen und außen. Es richtet sich an alle Stakeholder, darunter Kunden, Mitarbeitende oder Investorinnen.
Brand Design hingegen fokussiert sich auf eine spezifische Marke innerhalb deines Unternehmens. Ein Unternehmen, das mehrere Marken führt, kann – und sollte oft auch – für jede Marke ein eigenes Brand Design haben. Jedes Brand Design ist auf die spezifische Zielgruppe, die Werte und die Identität der jeweiligen Marke zugeschnitten. So wird gewährleistet, dass die Marke als eigenständige Einheit wahrgenommen wird.
Brand Design für Selbständige: Wie ist das, wenn mein Unternehmen meine einzige Marke ist?
Wenn du nur eine Marke hast, die gleichzeitig dein gesamtes Unternehmen repräsentiert, werden die Begriffe Brand Design und Corporate Design oft synonym verwendet. Gerade für Selbständige, die ihre Marke und ihr Unternehmen vereinen, verschwimmen Brand Design und Corporate Design oft. In diesem Fall sind Corporate Design und Brand Design für Selbständige praktisch identisch. Sie verwenden die gleiche visuelle Identität und die gleichen Elemente, um das Unternehmen nach außen zu präsentieren.
Für ein kleines Unternehmen oder eine Einzelmarke kannst du also beide Begriffe verwenden – aber lass dich davon nicht verwirren! Wichtig ist, dass dein Design, dein visueller Auftritt, konsistent ist und deine Marke authentisch widerspiegelt.
Hier eine kleine Tabelle zur Veranschaulichung:
| Corporate Design | Brand Design |
|---|---|
|
Gesamte visuelle Identität des Unternehmens |
Visuelle Identität einer spezifischen Marke |
|
Richtet sich an alle Stakeholder (Mitarbeitende, Kunden, Investorinnen) |
Fokussiert auf die Zielgruppe der Marke |
|
Schafft Konsistenz über alle Produkte hinweg, indem es die Rahmenbedingungen vorgibt |
Differenziert eine Marke von anderen, auch innerhalb eines Unternehmens |
Warum ist ein Corporate Design bzw. Brand Design für Selbständige und kleine Unternehmen wichtig?
Das Brand Design ist der visuelle Ausdruck deiner Markenidentität – es ist wie das Outfit, das du der Welt zeigst. Es zeigt auf den ersten Blick, wer du bist, wofür du stehst und warum man sich für dich entscheiden sollte. Dasselbe gilt für dein Corporate Design, das deine Corporate Identity visuell sichtbar macht.
Hier kommt die Markenstrategie ins Spiel. Deine Werte, Vision und Zielgruppe bilden die Basis für dein Design. Erst wenn du diese Grundlagen klar definiert hast, kannst du deine Identität visuell übersetzen.
Ein durchdachtes Brand Design (und Corporate Design) sorgt für:
- Wiedererkennung: Dein Design schafft eine konsistente visuelle Identität, die im Gedächtnis bleibt.
- Vertrauen: Ein professionelles Design signalisiert Seriosität und Qualität, und kommuniziert Expertise.
- Emotionale Bindung: Farben, Formen und Bilder lösen Gefühle aus, die deine Marke stärken.
- Differenzierung: Du hebst dich von der Konkurrenz ab und bleibst in den Köpfen.
Gerade kleine Unternehmen und Selbständige profitieren davon, sich durch ihr Design abzuheben und ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen.
Welche Komponenten sollte ein gutes Brand Design bzw. Corporate Design enthalten?
Ein durchdachtes Brand bzw. Corporate Design umfasst:
- Logo: Einprägsam und vielseitig einsetzbar – das Gesicht deiner Marke bzw. deines Unternehmens.
- Farbpalette: Passende Farben, die deine Marke widerspiegeln und die richtigen Emotionen wecken.
- Typografie: Auch Schriftarten drücken etwas aus! Wichtig dabei: leicht lesbar.
- Bildsprache: Einheitlicher Stil von Fotos, Illustrationen oder Grafiken.
- Gestaltungselemente: Muster, Icons oder Symbole, die deine Marke unverwechselbar machen.
- Designrichtlinien: Ein Styleguide, der den Einsatz all dieser Elemente regelt und eine konsistente Anwendung ermöglicht.
Hier ein Beispiel, wie das bei Daniela Stadler aussieht:
Ein konsistentes Farbschema erhöht den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80%. (Studie von der University of Loyola, Maryland)
Häufige Fehler im Corporate Design und Brand Design bei Selbständigen und kleinen Unternehmen
Damit dein Design wirklich überzeugt, solltest du diese häufigen Fehler vermeiden:
× Fehlendes Verständnis
Jedes einzelne Element deines visuellen Auftritts kommuniziert etwas, aber kommuniziert es wirklich das, was du möchtest? Neben dem Logo sollten auch Schriften, Farben, Formen, Grafiken und der Bildstil sorgfältig und durchdacht ausgewählt werden. Es ist wie ein Orchester, das fein aufeinander abgestimmt werden muss. Nur wenn dein Design einen durchgängigen roten Faden hat und ein stimmiges Bild erzeugt, erweckst du die richtigen Gefühle bei deiner Zielgruppe und schaffst es wirklich sie zu erreichen.
× „Nur ein Logo“
Viele Selbständige und kleine Unternehmen denken, ein einzelnes Logo reicht. Um deine Marke aufzubauen, brauchst du jedoch ein ganzheitliches Design-Konzept. Nur so kannst du deine Marke visuell zum Leben erwecken.
× Nur EIN Logo
Tatsächlich brauchst du ein ganzes Logo-Set, um deine Marke in verschiedenen Einsatzzwecken optimal in Szene setzen zu können. Eine eher quadratische Version sowie eine längliche Variante gehören zur Grundausstattung. Ist dein Logo farbig, benötigst du auch eine einfarbige Version davon.
× Unpassende Schriften
Schriften sollten leicht lesbar sein und die Persönlichkeit deiner Marke unterstreichen. Achte außerdem auf die richtigen Nutzungsrechte, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
× Ignorieren von Barrierefreiheit
Farben mit zu geringem Kontrast erschweren die Lesbarkeit – nicht nur für Menschen mit Sehbehinderungen.
× Kein Styleguide
Du hast Logo, Farben und Schriften – aber keine Regeln, wie sie eingesetzt werden? Ohne klare Richtlinien wirkt deine Marke inkonsistent und du verwässerst deine Markenbotschaften. Mit einem Styleguide kannst du dieses Problem vermeiden.
× Trends hinterherlaufen
Was heute „in“ ist, ist bald auch wieder „out“. Setze lieber auf ein zeitloses Design, das zu dir und deiner Marke passt. So stellst du sicher, dass es langfristig eingesetzt werden kann und sich in den Köpfen der Menschen verankert. Nur dann schaffst du Wiedererkennungswert.
Brand Design/Corporate Design: DIY oder vom Profi machen lassen?
Ob du dein Design selbst gestaltest oder einen Profi engagierst, hängt von deinen zeitlichen sowie finanziellen Ressourcen und deinen Fähigkeiten ab. Es macht auch einen großen Unterschied, ob du deine Selbständigkeit nur als Hobby nebenbei machst, oder ob du davon leben können und als Expertin wahrgenommen werden willst.
Vor allem Selbständige, aber auch kleine Unternehmen starten häufig mit einer DIY-Version. Für den Anfang ist es absolut in Ordnung, das Design selbst zu entwickeln. Ein einzigartiges und hochwertiges Erscheinungsbild überzeugt jedoch deine Zielgruppe und erleichtert auch den Vertrauensaufbau. Langfristig lohnt sich dafür die Zusammenarbeit mit einer professionellen Designerin oder einer Agentur.
Ein Beispiel für ein durchdachtes Brand Design findest du bei Daniela Stadler. Danielas Design zeigt, wie eine harmonische Farbpalette, strategisch gewählte Typografie und passende grafische Elemente den Charakter einer Marke unterstreichen. Gleichzeitig kommuniziert es ihre Expertise auf überzeugende Weise. Hier geht’s zum Projekt.
Lass dir bei deinem Brand Design von einer Expertin helfen
5 hilfreiche Tipps für dein Corporate Design bzw. Brand Design für Selbständige und kleine Unternehmen
1. Nicht auf Trends aufspringen:
Dein Design sollte zeitlos sein und deine Markenidentität widerspiegeln, nicht den kurzlebigen Hype. Außerdem sparst du so Geld, da du nicht alles überarbeiten musst.
2. Konsistenz ist der Schlüssel:
Ein einheitlicher Auftritt über alle Kanäle hinweg sorgt für Wiedererkennung und Professionalität. Bist du nicht konsistent in der Umsetzung, leidet dein Wiedererkennungswert massiv darunter und du verwässerst deine Markenbotschaften.
3. Keep it simple:
Ein gutes Logo ist klar und einprägsam – es ist so auf das wesentliche reduziert, dass du es mit einem Holzsteckerl in den Sand zeichnen kannst.
4. Barrierefreiheit beachten:
Farben müssen kontrastreich genug sein, um auch von allen gut wahrgenommen zu werden. Essenziell auch für das Barrierfreiheitsgesetz.
5. Ganzheitliches Konzept:
Dein Design sollte mehr als nur aus Logo, Farben und Schriften bestehen. Dein Konzept muss zudem auf Websites, Visitenkarten und Social Media gleichermaßen funktionieren.
Checkliste für dein Brand Design/Corporate Design
- Markenidentität festlegen: Was macht dich aus? Wofür stehst du? Wie willst du wahrgenommen werden?
- Wettbewerb und Zielgruppe analysieren: Wie kannst du dich vom Mitbewerb abheben und deine Zielgruppe ansprechen?
- Ganzheitliches Konzept entwickeln: Berücksichtige alle Elemente – von Farben und Schriften bis zu Mustern und Icons. Lege fest, wie diese genau eingesetzt werden.
- Testen und Feedback einholen: Lass andere einen Blick darauf werfen und hol dir ehrliches, konstruktives Feedback, bevor du live gehst. Wie wird das Design wahrgenommen, passt es zu dir und dem, was du ausdrücken möchtest?
- Design Guidelines erstellen: Dokumentiere alles in einem Styleguide, um Konsistenz zu gewährleisten.
Alles umgesetzt? Jetzt heißt es konsequent dranbleiben!
Fazit Brand Design bzw. Corporate Design
Ein hochwertiges Corporate Design bzw. Brand Design ist für Selbständige und Unternehmen keine Option, sondern ein Muss. Es zeigt, wer du bist, dass man dir vertrauen kann und macht deine Marke für die Welt sichtbar und erlebbar.
Denk daran: Dein Design ist viel mehr als nur Deko – es ist der erste Eindruck, den deine Marke hinterlässt. Investiere in deine Brand, damit dieser Eindruck professionell und von Anfang an überzeugt.
Die visuelle Identität ist das Aushängeschild deiner Marke – überzeuge mit deinem Design!
Du wünschst dir ein Design, das deine Marke optimal repräsentiert? Das für dich verkauft, wenn du es nicht tust? Lass uns gemeinsam das Design schaffen, das deine Marke verdient – und das deine Kunden von Anfang an begeistert. Melde dich jetzt und wir machen deine Vision sichtbar!
Neukreation, Redesign oder Design-Beratung möglich.
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Daniela ist Einzelunternehmerin und Mentorin für zukunftsfähige Unternehmen. Schau dir hier an, wie wir ihre Marke von Grund auf definiert und dafür ein perfekt passendes Brand Design kreiert haben.
