Die Begriffe „Marke“ und „Branding“ sind aktuell wichtiger denn je. Eine erfolgreiche Marke trägt maßgeblich zum Erfolg eines Unternehmens bei. Sie weckt Interesse und schafft Vertrauen bei deinen potenziellen Kunden. Doch was ist eigentlich genau eine Marke? Wie funktioniert Branding überhaupt? Was sind die wichtigsten Schritte beim Markenaufbau?
In diesem Artikel zeige ich dir, was eine Marke ausmacht. Ich erkläre dir, welche Schritte du in welcher Reihenfolge gehen solltest, um eine starke und erfolgreiche Marke aufzubauen. Wenn du eine durchdachte Reihenfolge einhältst, sparst du beim Branding langfristig Zeit und Geld und erreichst dein Ziel schneller. Und wenn du tiefer in das Thema Branding eintauchen willst, schau dir gerne diesen Blogartikel an.
Wenn du gerade als Selbstständige durchstartest oder dein kleines Unternehmen aufbaust, hast du vielleicht mit einem DIY-Logo begonnen. Das ist auch total okay: Ein selbst gestaltetes Logo aus einer Grafik-App oder ein Entwurf von einem kreativen Bekannten – das erfüllt erst einmal den Zweck. Die Website ist möglicherweise in einem Baukastensystem entstanden, mit dem du sie schnell und einfach selbst gestalten konntest. Auch das ist für den Anfang völlig in Ordnung!
Irgendwann kommt aber vermutlich der Moment, an dem du einen professionellen Außenauftritt haben willst. Ein Look, der zu dir passt, Wiedererkennungswert hat und sich vom 08/15-Auftritt abhebt. Du willst deine eigene, erfolgreiche Marke aufbauen.
Viele machen hier jedoch den Fehler, einfach irgendwo zu beginnen. Zum Beispiel lassen sie sich eine professionelle Website erstellen, ohne ein durchdachtes Brand Design oder Corporate Design als Grundlage. Das führt oft zu unnötigen Kosten und einem Erscheinungsbild, das nicht wirklich stimmig wirkt. Genau das willst du vermeiden und ich zeige dir hier wie.
Was ist eine Marke?
Es gibt viele Definitionen, was genau eine Marke ist. Ich finde die Erklärung von Marty Neumeier aus dem Buch „The Brand Gap“ sehr passend:
„Eine Marke ist das Bauchgefühl eines Kunden bezüglich eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens. Sie ist nicht das, was Sie darin sehen, sondern das, was Ihre Kunden darin sehen.“
Was ist Branding?
Branding ist die strategische Arbeit, um eine Marke aufzubauen. „Branding“ bedeutet auf Deutsch „Markenaufbau“ oder „Markenentwicklung“. Das Ziel ist es, eine treue Gemeinschaft von Kunden zu kreieren. Dazu ist es notwendig, dass Menschen sich mit deiner Marke verbinden oder identifizieren können.
Zuerst soll dein Unternehmen, deine Marke, Interesse wecken. Dieses Interesse soll zu einem Kaufabschluss führen. Anschließend ist das Ziel, dass sie von einem „Kunden“ zu einem „treuen Fan“ werden.
Die Arbeit, um das zu ermöglichen, ist Branding. Denn Branding löst ein „Haben-will-Gefühl“ aus und schafft eine Wiedererkennung.
Häufig wird jedoch fälschlicherweise angenommen, dass Branding aus Design besteht. Doch Design ist nur ein Teil der visuellen Identität, die wiederum Teil der Markenidentität ist. Design ist ein wichtiges Tool für Branding, aber Design ist nicht gleichzusetzen mit Branding.
85 % der Kunden bleiben einer Marke treu, wenn ihr Branding ansprechend ist (studyfinds)
60 % der Kunden vermeiden ein Unternehmen mit schlechtem Branding (zippia)
Warum die Reihenfolge beim Markenaufbau wichtig ist
Wenn du die Schritte beim Markenaufbau in der richtigen Reihenfolge angehst, investierst du einmal sinnvoll und vermeidest es, später alles neu machen zu müssen. So sparst du Zeit, Geld und schonst deine Nerven.
Die Reihenfolge, die ich dir vorstelle, beginnt mit der Markenstrategie und baut Schritt für Schritt aufeinander auf. So kannst du am Ende alles harmonisch zusammenführen und erhältst eine einheitliche und stimmige Markenidentität.
Die sechs Schritte im Überblick:
- Markenstrategie
- Brand Design bzw. Corporate Design
- Text und Wording
- Fotos
- Website
- Marketing & Werbung
Mit dieser Reihenfolge sorgst du dafür, dass deine Marke effizient und erfolgreich aufbauen kannst. Lassen wir uns also direkt mit dem ersten Schritt beginnen: der Markenstrategie.
1. Markenstrategie: Der erste Schritt beim Markenaufbau deiner erfolgreichen Marke
Eine durchdachte Markenstrategie ist das Fundament deiner Marke. Ohne diese Grundlage weißt du nicht genau, wofür deine Marke steht oder wie du deine Zielgruppe ansprechen willst. Die Strategie sorgt dafür, dass du deine Werte, Zielgruppe und Position am Markt klar definierst. Stell dir Fragen wie:
- Wer sind deine Kundinnen
- Was hebt dich von der Konkurrenz ab?
- Welche Werte und Emotionen möchtest du vermitteln?
Wenn du mehr zur Markenidentität wissen willst, klicke hier.
Eine klare Strategie bildet die Basis für alles Weitere. Mit ihr schaffst du ein festes Fundament, das später dein Design, die Texte und deine gesamte Markenkommunikation trägt.
Ohne eine durchdachte Strategie fehlt die Richtung – alle späteren Schritte könnten an deinem Ziel vorbeiführen und müssen möglicherweise neu entwickelt und finanziert werden.
2. Brand Design bzw. Corporate Design: Die Basis für deine visuelle Markenidentität
Im zweiten Schritt erstellst du das visuelle Erscheinungsbild deiner Marke. Das Brand Design bzw. Corporate Design umfassen weit mehr als nur ein Logo – sie sind das visuelle Gesicht deiner Marke. Sie sorgen dafür, dass deine Marke sofort erkennbar ist. Design kommuniziert ohne Worte, daher sollten grafische Entscheidungen jeder Art ganz bewusst getroffen werden.
Die wichtigsten Elemente des Brand Designs:
- Logo: Ein starkes, unverwechselbares und leicht einprägsames Zeichen, das deine Marke repräsentiert.
- Farbschema und Typografie: Diese Elemente sorgen für den visuellen Rahmen deiner Marke.
- Design-Elemente: Dazu gehören z. B. Illustrationen, Icons und sonstige grafische Elemente.
- Design Konzept: Wichtig ist es, nicht nur die Farben, Schriften und Elemente zu definieren, sondern auch wie sie kombiniert und eingesetzt werden.
Warum Brand Design beim Markenaufbau jetzt an der Reihe ist:
Das Design übersetzt deine Markenidentität und -strategie in ein visuelles Erscheinungsbild. Das Logo, die Farben, die Schriftwahl und das Konzept greifen die strategischen Überlegungen auf.
Mit einem klar definierten Brand Design vermeidest du, dass später Anpassungen nötig werden, wenn es an die Umsetzung auf der Website oder in der Werbung geht.
Lass dir bei deinem Branding von einer Expertin helfen
3. Text und Wording: Die Stimme deiner Marke
Wichtige Fragen zum Wording:
- Welche Themen und Werte sollen deine Texte transportieren?
- Sprichst du deine Kundinnen per Du oder per Sie an?
- Welche Sprache passt zur Persönlichkeit deiner Marke?
Warum Text und Wording jetzt beim Markenaufbau dran sind:
Sowohl das Design als auch das Wording müssen auf der Markenstrategie basieren. Nur so harmonieren sie zusammen und vermitteln eine einheitliche Markenidentität.
Text und Wording müssen jedoch nicht zwingend nach dem Design entwickelt werden – dieser Schritt im Markenaufbau kann auch gleichzeitig passieren. Wichtig ist aber, dass die Texte zum Design passen, da wir als visuelle Wesen zuerst das Design wahrnehmen, bevor wir Texte lesen.
4. Fotos: Die Persönlichkeit deiner Marke in Bildern festhalten
Wichtige Überlegungen zu Fotos:
- Welche Bildsprache passt zu deiner Marke?
- Welche Art von Fotos repräsentieren dich (und ggf. dein Team) am besten?
- Wo sollen die Fotos später genau eingesetzt werden?
Warum Fotos beim Aufbau deiner Marke nach dem Design kommen:
Du hast die Möglichkeit Farben und Formen aus dem Brand Design in den Fotos aufzugreifen. So verstärkst du den Branding-Effekt und vermittelst eine einheitliche Markenidentität.
Denn mit einem fertigen Design als Ausgangslage lassen sich die Fotos so gestalten, dass sie zur bisher aufgebauten Markenidentität passen. So vermeidest du, dass eine Diskrepanz beim Ausdruck der Markenidentität zwischen dem Brand Design und den Fotos entsteht.
5. Website: Die digitale Heimat deiner erfolgreichen Marke
Deine Website ist der Ort, wo potenzielle Kundinnen alle nötigen Informationen über dich und dein Angebot finden. Hier sollen alle Elemente zusammenkommen: Design, Texte und Fotos. Eine professionell gestaltete Website zeigt, dass du dein Unternehmen ernst nimmst und weckt Vertrauen.
Beachte bei der Website unbedingt:
- Visuelle Einheitlichkeit: Farben, Typografie und grafische Elemente sollen auf dem Brand Design basieren.
- Einheitliche Sprache: Texte sollen den Ton deiner Marke fortführen und zu deinem Wording passen.
- Benutzerfreundlichkeit: Eine übersichtliche und einfache Navigation verbessert das Nutzungserlebnis maßgeblich. Die wichtigsten Informationen (Leistungen, Kontakt, über dich) sollten leicht zu finden sein. Achte darauf, dass deine Seite sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten optimal dargestellt wird.
Warum die Website erst jetzt beim Markenaufbau an der Reihe ist:
6. Marketing & Werbung: damit deine Marke bekannter wird und mehr Menschen sie wahrnehmen
Im letzten Schritt geht es darum, deine Marke nach außen zu tragen, sichtbar zu werden und die Bekanntheit zu steigern. Egal welche Art von Marketing und Werbung du betreiben willst, es ist wichtig überall einheitlich aufzutreten und die Markenbotschaft klar zu vermitteln. Nur so erreichst du, dass deine Marke überall, wo sie auftaucht, wiedererkannt und als authentisch wahrgenommen wird. Dafür brauchst du ggf. noch Video und Sound. Auch diese beiden Tools müssen zu deiner Markenidentität passen!
Beispiele für Werbemaßnahmen:
- Social Media: Social Media bietet die Möglichkeit langsam organisch zu wachsen oder durch bezahlte Anzeigen die Bekanntheit voranzutreiben.
- SEO: Durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung schaffst du ein höheres Ranking bei Suchanfragen. So kommen Menschen viel eher auf deine Website.
- Print Werbung & Werbemaßnahmen vor Ort: Anzeigen, Flyer, sowie Flaggen, Schilder etc. funktionieren gut, wenn du vor allem an einer gewissen Location tätig bist.
Warum Marketing und Werbung der letzte Schritt im Markenaufbau sind:
Zusammenfassung: Effiziente Schritte im erfolgreichen Markenaufbau
Die Schritte im Markenaufbau in der richtigen Reihenfolge anzugehen, spart dir langfristig Kosten und Aufwand.
Mit einer starken Markenstrategie legst du das Fundament. Auf diese Grundlage baust du ein konsistentes Brand Design, einheitliche Texte, authentische Fotos und eine professionelle Website auf.
So wird deine Markenidentität wirklich erlebbar und greifbar. Am Ende steht eine erfolgreiche Marke, die einzigartig und wiedererkennbar ist.
Falls du dich noch weiter mit Branding beschäftigen möchtest, lies dir auch gerne diesen Blogartikel durch!
Deine Marke ist dein Aushängeschild – mach sie zu etwas, das im Gedächtnis bleibt!
Bereit für den nächsten Schritt? Lass uns in einem kostenlosen Erstgespräch gemeinsam herausfinden, wie wir deine Marke stark und nachhaltig aufbauen können!
Deine Markenaufbau-Checkliste
- Entwickle deine Markenstrategie – Das Fundament für erfolgreichen Markenaufbau
- Investiere in ein professionelles Brand Design – Schaffe Wiedererkennungswert
- Definiere deine Markenstimme und Wording
- Vermittle deine Persönlichkeit durch hochwertige Fotos
- Website – die digitale Heimat deiner Marke
- Marketing & Werbung – werde sichtbar
Alles umgesetzt? Jetzt heißt es konsequent dranbleiben und umsetzen!
Daniela ist Einzelunternehmerin und Mentorin für zukunftsfähige Unternehmen. Schau dir hier an, wie wir ihre Marke von Grund auf definiert und dafür ein perfekt passendes Brand Design kreiert haben.
