Das Xpresso am Hauptplatz in Bad Radkersburg steht für kulinarische Genüsse, hausgemachte Leckereien und einfach eine gute Zeit haben.
Xpresso ist Restaurant, Pizzeria und Café in einem. Zusätzlich gibt es auch die Xpresso Manufaktur, die sich auf die Produktion von Süßspeisen fokussiert, wie Speiseeis, Mehlspeisen, Pralinen, Macarons und Waffeln.
Um die Vision, DER Eissalon entlang der Route 66 und Umgebung zu werden und dabei gleichzeitig auch ein moderner, offener Ort für alle zum Wohlfühlen und Genießen zu sein, war es wichtig dem bereits langjährigen Restaurant, dem es bisher an einem Design mit roten Faden fehlte, ein einheitliches, modernes, ansprechendes Brand Design zu verpassen. Wichtig war, dass neben den Menschen, die ohnehin schon kommen, auch die Wunschzielgruppe angesprochen und erreicht werden soll.
Strategie, Geschäftsdrucksorten, Vorlagen für Werbematerialien (Social Media, Inserate, Plakate, interne TV-Werbung), Eiskarte, Unterlagen für kulinarische Events, sonstige Unterlagen für das Restaurant/Café (z.B. Stempelpass, Gutscheine, usw.)
Markenstrategie, Brand Design
2023-jetzt
Brand (Re)Design für
Xpresso
Um mit dem (Re)Brand Design starten zu können, das den Anforderungen entspricht und die Wünsche und Bedürfnisse des Kunden erfüllt, mussten vorher jedoch einige Fragen geklärt werden. Das waren unter anderem solche wie:
- „Welchen langfristigen Traum habt ihr für das Xpresso?“
- „Welche Art von Menschen kommt regelmäßig ins Xpresso?“
- „Welche Zielgruppe soll zusätzlich als Gast gewonnen werden?“
Schlussendlich ergab das ein sehr klares Bild und definierte für das Design wichtige Voraussetzungen, damit es wirklich funktioniert und die bestehende Kundschaft sich davon ebenso angesprochen fühlt sowie die, die sie neu gewinnen möchten.
Ausgangslage & Infos
Logo Info
Das Logo war nicht Teil des (Re)Designs. Jedoch wurden kleine Kerning-Maßnahmen getroffen und die Kontur entfernt, damit das Logo für das Auge angenehmer ist und moderner wirkt, sich aber nicht offensichtlich von der erst kurz vor dem Beginn der Zusammenarbeit bestellten Leuchtreklame unterscheidet.
Ausgangslage
Wie erwähnt, gab es bisher keine klare Linie im Design. Das betraf neben einem fehlenden visuellen Konzept auch die Auswahl der Schriften, die eine viel zu große Sammlung beinhaltete. Die Farbpalette beinhaltete wiederum zu wenige Farbtöne. Die Werbematerialien und Geschäftsunterlagen waren bis dahin aber sehr bunt, weswegen immer wieder Farben verwendet wurden, die nicht zum Corporate Design gehörten. Ein paar der Designelemente waren aus Designsicht veraltet und/oder wurden inkonsequent eingesetzt. So war kein einheitlicher, moderner und professioneller Auftritt möglich.
Anforderungen & Wünsche
Das Design soll modern sein, damit sich die jüngere Zielgruppe, welche gewonnen werden soll, auch angesprochen fühlt. Gleichzeitig darf aber die ältere Generation, die zur Stammkundschaft zählt, nicht ausgeschlossen werden (eine essenzielle Information für die Typografie und Kontrastwahl) oder sich vom Design abgestoßen fühlen. Es soll professionell wirken, aber nahbar, sodass die Menschen den Wunsch verspüren dort zu speisen und das Gefühl bekommen, dass sie sich dort wohlfühlen. Es soll nicht extravagant sein, um eine möglichst breite Masse anzusprechen. Die bisher verwendeten Schriften und Farben sollten teils beibehalten werden, aber mit einem klaren System, um so einen größeren Wiedererkennungswert zu schaffen und einen professionelleren Auftritt zu ermöglichen.
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Zum Beginn der Zusammenarbeit gab es für das Xpresso neben einem bestimmten Grauwert nur eine definierte Farbe, welche hier als Apfel bezeichnet wird. Da dies zu wenig war, wurde die Farbpalette um die Farben Basilikum und Mandarine erweitert. Zusätzlich gibt es Abstufungen der Farben, die bei Bedarf verwendet werden können. Wichtig zu erwähnen: Für die Xpresso Manufaktur gibt es eine eigene Farbwelt, die hier nicht dargestellt wird, aber auf dem Foto mit der Eiskarte zu sehen ist.
Die Schriftarten Museo Slab und Museo Sans wurden bereits verwendet und waren im Corporate Design-Manual definiert, allerdings gab es keine Festlegung der Schriftschnitte. Zusätzlich wurden mehrere Schriftarten verwendet, wie Nexa Rust Sans und Nexa Rust Script und ein paar, von denen die Namen nicht bekannt waren. Für ein funktionierendes Typografie-System war es daher notwendig auszusortieren, welche Schriften verwendet werden und in welchem Schriftschnitt. Um einen professionellen und einheitlichen Look zu erreichen, wurde zusätzlich festgelegt, wofür die Schriftarten genau verwendet werden. Die Xpresso Manufaktur verwendet dieselbe Typografie, nur in den für sie typischen Farben.
Oberhalb abgebildet sind mehrere Print-Anwendungen des Design-Konzepts in A4: Eventübersicht als Poster (in den Größen A4 und A3 vorhanden), das Mittagsmenü (für unterschiedliche Einsatzbereiche in den Größen A4, A5 und A6 vorhanden) und eine Print-Beilage für die Bewerbung der Location-Vermietung.
Oberhalb abgebildet sind mehrere Print-Anwendungen des Design-Konzepts in unterschiedlichen Varianten: Inserate, Tischaufsteller, Sammelpässe, Gutscheine sowie ein Eventplaner.
Oberhalb abgebildet sind mehrere Digital-Anwendungen des Design-Konzepts: eines der Social Media Post Designs, sowie TV-Werbung, die auf einem großen Bildschirm vor Ort zu sehen ist.
Durch das klar definierte Design-Konzept ist es deutlich einfacher, neue Kommunikations- und Werbemittel für Xpresso mit Wiedererkennungswert zu erstellen. Denn einen Wiedererkennungswert erreicht man nicht nur über das Logo, sondern mit einem ganzheitlichen Design, das konsequent durchgezogen wird. Zusätzlich schafft es das neue Design eine emotionale Verbindung mit seiner Zielgruppe aufzubauen, wie es ohne roten Faden nicht möglich ist.
Die Fotos der Speisen und der Location wurden von Barbara Majcan erstellt. © Barbara Majcan Photography
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